PR Masterclass
Erfahren Sie, wie Sie eine effiziente PR-Strategie erfolgreich planen, umsetzen, messen und optimieren und so Ihr Unternehmen positiv in Medien und der Öffentlichkeit platzieren.
-
5 Kapitel -
5 Videos -
6 Std. Lernzeit
319,00 € – 399,00 €
zzgl. MwSt.Public Relations (PR) spielt eine entscheidende Rolle dabei, Vertrauen zu Unternehmen und Marken aufzubauen und so eine nachhaltig positive Verbindung zur Öffentlichkeit herzustellen. Mittels zielgerichteter Kommunikation können Botschaften in Medien und Öffentlichkeit nachhaltig platziert werden.
Die PR Masterclass vermittelt umfassende Werkzeuge und bewährte Methoden für eine effiziente PR. Sie erhalten essenzielle Instrumente für die strategische Planung und Umsetzung von PR durch Earned und Owned Media. Erfahren Sie, wie Sie effektive Verteiler erstellen und Content entwickeln, der auf verschiedene Kanäle und Zielgruppen abgestimmt ist. Entdecken Sie vielseitige Ansätze, um Ihr Unternehmen durch PR in Print, Online und Social Media sowie über eigene Kanäle nachhaltig positiv zu positionieren und Ihre Botschaften wirkungsvoll zu platzieren. Zudem werden relevante KPIs beleuchtet, um Ergebnisse zu interpretieren und Ihre PR-Arbeit gezielt zu optimieren.
Nach Abschluss dieser Masterclass werden Sie in der Lage sein, eigenständig erfolgreiche PR-Strategien zu planen, umzusetzen, zu messen und diese bei Bedarf zu optimieren, um nachhaltiges Vertrauen und Glaubwürdigkeit in der Öffentlichkeit aufzubauen.
Die Lernziele
- PR als Teil der Unternehmenskommunikation verstehen, planen und umsetzen können
- Effektive Ideenfindung und strategische Planung von PR-Kampagnen & Kommunikationsstrategien
- Vertrauensvolle und effiziente Zusammenarbeit mit den Medien gestalten
- Content-Erstellung für Earned und Owned Media
- Verständnis der unterschiedlichen Metriken in der PR
- Anwendung von Analysetechniken zur Optimierung der PR
Die Inhalte
-
Einführung in Öffentlichkeitsarbeit
Dieses Kapitel bietet einen ersten Einblick in Public Relations und zeigt deren zentrale Rolle für den Unternehmenserfolg. Es beleuchtet die Definition von PR, grenzt sie vom Marketing ab und betont ihre bedeutende Funktion in der Unternehmenskommunikation. Erfahren Sie, warum PR für Ihr Unternehmen unverzichtbar ist, und gewinnen Sie Einblicke in die verschiedenen Aufgaben, die sie dabei erfüllt.
- Begrüßung und Einführung in den Kurs
- Abgrenzung von PR zu Marketing
- Zusammenarbeit mit dem Marketing
- Bedeutung der externen PR für Unternehmen
- Rolle der PR in der Unternehmenskommunikation
- KI in der PR
-
PR-Grundlagen und PR-Planung
Dieses Kapitel führt Sie in die Grundlagen der Public Relations (PR) ein und zeigt Ihnen, wie Sie eine effektive PR-Strategie entwickeln können. Von der Bedeutung einer klaren Strategie als Leitfaden bis zur präzisen Definition von Zielen und Zielgruppen bietet dieses Kapitel praxisnahe Einblicke. Erfahren Sie, wie Sie gezielt Maßnahmen und Themen entwickeln und welche Rolle die Zusammenarbeit mit dem Marketing dabei spielt.
- Grundlagen der PR-Strategie
- Umsetzung der Strategie
- Zielsetzung und Identifikation der Zielgruppen
- Themen & Maßnahmen entwickeln: Information
- Themen & Maßnahmen entwickeln: Dialog
-
Medienarbeit und Beziehungen zu Journalisten
Dieses Kapitel widmet sich der Medienarbeit und dem Aufbau von Beziehungen zu Journalisten. Es beleuchtet die sich verändernde Medienlandschaft und gibt Einblicke in effektive Media Relations. Erfahren Sie, wie Sie erfolgreiche Beziehungen zu Journalisten aufbauen, gezielte Verteiler erstellen und überzeugende Pressemitteilungen verfassen sowie verbreiten können.
- Status Quo: Medienlandschaft
- Aufbau und Pflege von Beziehungen zu Journalisten
- Verteiler erstellen
- Pressemitteilungen verfassen und versenden: Dos & Don‘ts
-
PR Taktiken und -Kanäle
In diesem Kapitel lernen Sie verschiedene PR-Taktiken kennen, um Ihre Kommunikationsstrategien zu stärken. Von Online-PR über Content-Marketing bis hin zu Social-Media-PR und Krisenkommunikation lernen Sie bewährte Techniken zur Optimierung Ihrer PR-Arbeit kennen.
- Online-PR
- Content-Marketing
- Social-Media-PR
- Influencer-Marketing
- Event-PR
- Krisenkommunikation
-
PR-Messung und -Analyse
Von grundlegenden PR-Kennzahlen (KPIs) über Tools zur Erfolgsmessung bis hin zur detaillierten Analyse erhalten Sie Einblicke in bewährte Methoden und Instrumente. Erfahren Sie, wie Sie Ihre PR-Strategie anhand der gewonnenen Erkenntnisse effektiv anpassen und optimieren können.
- Grundlagen PR-Kennzahlen (KPIs)
- Werkzeuge zur Erfolgsmessung und Analyse
- PR–Strategie optimieren
-
Datenschutz
Die DSGVO betrifft alle Bereiche, in den denen Daten verarbeitet werden. Daher natürlich auch in der PR. In diesem Kapitel erfahren Sie, worauf Sie achten müssen – auch hinsichtlich des Einsatzes von KI in der PR.
- DSGVO in der PR
Zielgruppe
- Gründende und Geschäftsführende von Start-ups und KMUs, die Fähigkeiten im Bereich PR-Arbeit aufbauen wollen
- Mitarbeitende aus dem Marketing und Kommunikations- Umfeld
Das erwartet Sie
Innovativer Lernansatz
Diese Masterclass kombiniert die Vorteile von theoretischen und praktischen Vertiefungen, damit Sie Gelerntes direkt anwenden können.
Wann und wo Sie wollen
Ob nach Feierabend auf der Couch oder in der Mittagspause: Sie haben die Freiheit zu entscheiden, wann und wo Sie lernen wollen.
Hands-on statt Theorie
In dieser Masterclass erhalten Sie praxisorientiertes Wissen, um selbst nachhaltig erfolgreiche PR-Strategien zu entwickeln.
Handelsblatt Kompetenz
Profitieren Sie vom Expertennetzwerk der Nr. 1 der Finanz- & Wirtschaftszeitungen in Deutschland.
Die Referentin
Saskia Müller ist Kommunikationsexpertin und Trainerin aus Leidenschaft mit mehr als 20 Jahren Erfahrung in PR / Media Relations, Marketing und Events. Sie besitzt eine große Expertise im Auf- und Ausbau der Öffentlichkeitsarbeit für internationale Unternehmen sowie für Start-ups, hauptsächlich im Bereich E-Commerce und Digital Business. Sie ist Gründerin und CEO der PR- & Kommunikationsagentur Saskia Müller & Kollegen.
FAQ
Den Zugang zur Masterclass erhalten Sie in der Regel innerhalb weniger Minuten nach Ihrer Bestellung. Vereinzelt kann es allerdings bis zu 24 Stunden dauern. Bitte überprüfen Sie in dieser Zeit auch Ihren Spam-Ordner. Sollten Sie innerhalb von 24 Stunden nach Ihrer Bestellung keine Zugangsdaten erhalten haben, melden Sie sich gerne über das Kontaktformular.
Sie haben grundsätzlich unbegrenzten Zugriff auf den gebuchten Kurs. Dies bedeutet, dass Sie den Kurs zeitlich unabhängig in Ihrem eigenen Lerntempo durcharbeiten können.
Sofern ein Kurs aus dem Angebot des Handelsblatt Management Campus entfernt werden sollte, erhalten Sie einen entsprechenden Reminder mit einer Vorlaufzeit von mindestens 6 Monaten. Auf diese Weise haben Sie genügend Zeit, um die Inhalte des Kurses zu vervollständigen oder zu überprüfen, bevor er endgültig aus dem Angebot entfernt wird.
Die Kapitel der Masterclass werden grundsätzlich im zeitunabhängigen Selbststudium durchgearbeitet. Es gibt kein festes Start- und Enddatum, sondern alle Inhalte stehen Ihnen on demand auf der Lernplattform zur Verfügung.
Ja, unsere Kurse sind optimal für die betriebliche Weiterbildung geeignet. Die Möglichkeiten reichen von vergünstigten Firmenpaketen über individuell angepasste Kurse mit Live-Einheiten unserer Referierenden bis hin zur eigenen, geschützten Lernumgebung in Ihrem Corporate Design. Weitere Informationen finden Sie im Bereich „Für Unternehmen“. Für eine Anfrage nutzen Sie bitte das Kontaktformular auf der Unternehmensseite.
Sie benötigen keine zusätzliche Software. Wir arbeiten mit der Lernplattform blink.it, auf die Sie mit jedem internetfähigen Gerät (Desktop-PC, Laptop, Tablet oder Handy) per Browser zugreifen können.
Ja, nach Absolvierung unserer Kurse erhalten Sie ein Teilnahmezertifikat des Handelsblatt Management Campus. Das Zertifikat enthält einen Nachweis aller behandelter Themen sowie der Lerndauer und ist von den Dozierenden sowie der Geschäftsführung der Handelsblatt Media Group unterzeichnet.
Sie haben Fragen oder benötigen Hilfe?
Bei Fragen zu diesem eLearning verwenden Sie bitte dieses Kontaktformular. Sollten Sie Interesse an einem Unternehmensangebot für mehrere Mitarbeitende haben, nutzen Sie bitte das entsprechende Kontaktformular im Bereich „Für Unternehmen“.
